DR og Kantar Gallup har undersøgt forskellige aldersgruppers brug af sociale medier. De mener at kunne spore et fald i unges brug af sociale medier – og en øget bevidsthed omkring det enorme tidsspilde de sociale medier kan være.
Faldet i brug af TikTok, Facebook og YouTube er på mellem 11 og 22 procent. Hvis man dykker ned i talene (vha. fanebladene over graferne) kan man se, at det er alle medier og i alle aldergrupper hvor forbruget *) faldet – med en enkelt undtagelse.
Undtagelsen er Instagram for de 25-31 årige; her er forbruget faktisk stigende!
*) Forbruget er målt som “bruger mediet mindst en gang om ugen”. Det er ærgerligt, for målingen dækker jo dermed over personer hvis forbrug svinger helt fra “6 timer om dagen” til “1-2 gange om ungen” og dermed viser målingen ikke om det er de mange som bruger færre tid, elller om det er de få der helt har stoppet med at bruge.
Hvad betyder det for den fremtidige SoMe markedsføring?
Under alle omstændigheder, bør undersøgelsen betyde, at vi som markedsføringspersoner holder igen med generaliseringer som “vi anvender sociale medier fordi man dermed kan nå alle unge” eller “TikTok er det de unge vil ha'”.
I stedet bør man som virksomhed i højere grad overveje om overdreven tilstedeværelse på de sociale medier måske kan give tilbageslag, hvis den tiltagende bevidsthed hos (især) de unge medfører at de vil begynde at se på virksomheden som en del af problemet!
Som du kan læse i artiklen fra Dansk Erhverv (som jeg har kommenteret her) er der også data der tyder på, at virksomhedernes egne sociale medier faktisk er mere værdifulde til at påvirke målgruppen end influencerne. Kommer faldende brug af SoMe så til at betyder, at der fremover vil ske et forholdsvist større fald i brugen af influencers?
Se graferne for hvordan både ældre og unge skruer ned for facebook, tiktok og youtube hos DR. Der er også link til en selvtest “Er du afhængig af de sociale medier” – tør du teste dig selv? 😉
Se alle artikler på studieviden der relaterer til sociale medier