Jeg oplever at mange af mine studerende bruger udtrykket “BRAND” i betydningen ‘brand name’ eller varemærke. Det er givetvis gået lidt inflation i udtrykket!
Vær dog opmærksom på, at i den (marketing)akademiske betydning er et brand IKKE det samme som et varemærke!
Et brand er summen af alle de emotionelle oplevelser, indtryk og følelser en bruger har når hun/han eksponeres for, eller tænker på, en virksomhed eller dens produkt / service. Dermed kan man heller ikke have et brand hos en forbruger som ikke har nogle emotioneller koblinger til virksomheden. I den akademiske sammenhæng kan man altså ikke tale om, at “vi har lige fået et nyt brand i vores produktportefølje”
Forbes har en god artikel af Jerry McLaughlin om forskellen på brand og brand name. Læs What is a brand anayway?
Thanks to Eva Bronzini @pexels.com for use of image