Jeg oplever at mange af mine studerende bruger udtrykket “BRAND” i betydningen ‘brand name’ eller varemærke. Det er givetvis gået lidt inflation i udtrykket! Vær dog opmærksom på, at i den (marketing)akademiske betydning er et brand IKKE det samme som et varemærke! Et brand er summen af alle de emotionelle oplevelser, indtryk og følelser en bruger…
